第八代经典五粮液（即第八代“普五”）零售价从1199元/瓶下调至1399元/瓶，52度、38度国窖1573酒计划外价格提高30元每瓶……最近一段时间，白酒争相“喊涨”，多个品牌的数款产品皆超过千元价位。公开发表信息表明，第八代“普五”于今年6月上市，替换了第七代“普五”，当时发布的终端建议零售价为1199元/瓶，终端供货价959元/瓶。在此之前的2017年，“普五”曾三次下调终端价格，从2月份的829元/瓶提高到年底的1099元/瓶，上涨幅度超过270元/瓶。
此轮下跌后，“普五”的价格在同类型高端白酒中早已相似高端白酒第一梯队代表之一——对外指导价为1499元/瓶的飞天茅台。然而，“原价”的茅台酒经常“可望而不可即”，有统计资料表明，目前全国各地区飞天茅台的零售价在2500元/瓶左右。“比起核心产品价位平稳在2000元左右的茅台，五粮液的价格市场还是能拒绝接受的。”周浦的一位烟酒经销商邓先生对记者回应。
五粮液提价后，国窖1573很快“跟涨”。值得注意的是，国窖1573提高的是计划外配额的价格，此举比全面提价更加稳健和保险。而仅半个月以前，泸州老窖刚对旗下43度、46度国窖1573两款低度产品展开停货与价格新规。目前两轮提价后，国窖1573系列52度、46度、43度均超过千元价位。
“各个品牌都期望让产品的终端成交价突破千元关口，抢滩确实的高端白酒市场，既进账经营利润，也进账品牌价值。”邓先生回应。引起品牌“混战”的高端白酒市场有多大？胡润研究院公布的《2019中国酒类消费行为白皮书》表明，自2016年下半年以来，随着消费观念的升级，中高端白酒衰退趋势显著，预计到2020年中高端白酒市场规模将突破1800亿元。
无论是头部著名酒企，还是区域强势酒企，都在高端化领域增大投放，据理解，今年以来郎酒、洋河、古井贡酒等酒企都对旗下产品展开了有所不同程度的提价。眼下中秋将近，白酒销售旺季将要来临，有经销商预计，高端白酒批发价或将更进一步提高。
与此同时，也有消费者指出，酒企竞相波澜提价一定程度上瓦解了消费市场需求，只不会将白酒求出离主力消费者更加近。
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